El importe medio de las compras online de prendas de vestir fue de 64,57 euros en el primer trimestre de 2017. Por otra parte, los sectores de la joyería y el calzado redujeron su ticket medio un 4% y 1,4%, en el mismo periodo, respectivamente.
El ascenso del ticket medio de la moda en España pierde impulso. El importe medio de las compras online de prendas de vestir se elevó hasta 64,57 euros en el primer trimestre de 2017, un 5,5% más que en el mismo periodo del año anterior. No obstante, el crecimiento porcentual fue el alza trimestral más baja de la serie histórica (iniciada en 2012). Pese a ello, supera levemente la subida marcada el año pasado, que fue del 5,2%.
La subida del ticket medio de la moda española en el arranque del año contrasta con los ascensos registrados en el segundo, tercer y cuarto trimestre de 2016, que fueron del 10,8%, 14% y 15,1%, respectivamente.
El año pasado supuso un punto de inflexión respecto a 2015, cuando el importe medio de las compras online de moda anotó caídas a doble dígito cada trimestre, motivadas por el fuerte impulso en el número de operaciones, que crecieron a un ritmo mucho mayor que el valor económico de las transacciones generadas en la Red.
En 2016, el ticket medio de la moda online volvió a crecer después de anotar caídas a doble dígito cada trimestre de 2015
En el primer trimestre de 2015, el ticket medio de la moda en España era de 77,23 euros. No obstante, tres meses después, el importe de las compras online cayó hasta 58,94 euros. Aunque remontó levemente en el último trimestre del año, el ticket medio se ha mantenido desde entonces en valores que oscilan entre los 61 euros y los 65 euros.
Por otra parte, el número total de operaciones online relacionadas con prendas de vestir en España fue de 6,5 millones entre enero y marzo de 2017, un 16,6% mayor que en el primer trimestre de 2016.
El repunte en el número de operaciones del arranque del año contrasta con la evolución marcada en los últimos nueve meses de 2016. En el segundo trimestre, las operaciones experimentaron un ascenso de sólo un 1,4%, frente a la subida del 45,4% con la que dio comienzo el año.
El número de operaciones online de moda en España creció un 16,6% en el primer trimestre de 2017, hasta 6,5 millones
En el tercer trimestre de 2016, las operaciones anotaron un descenso interanual del 10,1% y, en la recta final del año, el ascenso fue tan sólo del 0,7%.
Al contrario que la moda, el ticket medio de la joyería continuó en descenso en el primer trimestre de 2017. El importe medio de las ventas online del sector experimentó una caída del 4%, hasta 86,52 euros. La joyería encadena así cinco trimestres consecutivos a la baja, aunque ha moderado el ritmo respecto al segundo y tercer trimestre de 2016, cuando el ticket medio se desplomó un 8,4% y 7,8%, respectivamente.
El importe medio de las ventas online de calzado en España fue de 83,44 euros entre enero y marzo de 2017, un 1,4% menor al del mismo periodo del año pasado. El sector marcó así su primera caída desde el cuarto trimestre de 2015.
Las ventas de moda online recuperan terreno
El ecommerce de moda en España ascendió a 420,9 millones de euros entre enero y marzo de 2017, un 23% más que en el mismo periodo del año anterior. La subida fue la mayor registrada desde el último trimestre de 2015, cuando las ventas de prendas de vestir en la Red se elevaron un 27,8%. Los sectores de la joyería y el calzado, por su parte, aumentaron su negocio online un 46,1% y 17,6%, hasta 9,7 millones de euros y 76,1 millones de euros, respectivamente.
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